CMA Formation Île-de-France souhaitait renouveler sa façon de recruter des apprentis. Les brochures ne suffisent plus : les jeunes en phase d'orientation s'informent auprès des voix qu'ils ont choisies, sur les plateformes qu'ils fréquentent chaque jour.
L'intuition de départ était claire : pour convaincre, il faut d'abord aller chercher. S'associer à une créatrice de contenu ancrée dans les usages de sa génération, capable d'aborder l'orientation et le choix de vie sans les solenniser, voilà le pari lancé début 2025.
Les données ont confirmé ce cap. Selon l'enquête #MoiJeune (OpinionWay, décembre 2025, 509 jeunes de 16 à 29 ans), 37 % des jeunes commencent leurs recherches sur un métier en regardant des vidéos, et 11 % ont découvert les métiers de l'artisanat via des créateurs de contenu. L'étude interne de CMA Formation IDF (314 apprentis) va plus loin : 86 % utilisent TikTok, 90 % Instagram, 78 % regardent des tutoriels en lien avec leur formation.
Le choix s'est porté sur Salistoire, 259 000 abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube, une communauté quotidienne sur Twitch. Ce qui a motivé la décision : une ligne éditoriale alignée avec les enjeux de la campagne. Sali parle d'orientation, de doutes, de construction de parcours. Exactement ce que se posent les jeunes avant d'entrer en apprentissage.
Lisa Millet a piloté l'intégralité du partenariat : identification et sélection de la créatrice, structuration de la collaboration, coordination avec les équipes de CMA Formation IDF, suivi des contenus et des diffusions sur l'ensemble des plateformes. De la conception à la clôture de campagne, chaque étape a été portée et gérée en autonomie.
De janvier 2025 à avril 2026, Salistoire a exploré 9 centres de formation et testé 13 filières métiers : boucherie, boulangerie, pâtisserie, coiffure, esthétique, fleuristerie, toilettage canin, photographie, cuisine, service en salle, barman, carrosserie, électricité et plomberie. En s'essayant aux gestes et en échangeant avec les formateurs, elle a transformé une communication institutionnelle en contenu divertissant et pédagogique.
Les résultats parlent d'eux-mêmes : 2,8 millions de vues et 37 350 engagements sur YouTube, Instagram et TikTok. Sur Twitch, chaque live a réuni en moyenne 2 170 spectateurs uniques, pour un total de 21h39 de diffusion en direct. La réaction de la communauté, visible en direct dans le chat, dit autant que les chiffres : « Mais c'est quoi cette masterclass ? Incroyable ce live, très bonne idée ».